泛滥的信息将人们湮没,也在强迫用户改变对信息的态度。对于资讯的渴求,开始成为一种羁绊。就像去餐馆前喜欢网上查询评价之后,再查交通,进一步通过即时通讯工具去邀请好友,之后再行决定一样。信息虽然让用户感觉到了前所未有的体验,却将整个决策过程延长,在漫长的决策过程中,信息也让决策用户考虑的因素越来越多。
而做为企业宣传的重要途径广告而言,正是起到这样的作用,通过不断的创新,让用户在延长的决策过程中对某个信息有突出的认识。也正因为如此,决策过程延长了,每一段的信息量也爆炸了。而广告的加入就如同给已经拉长的过程变粗。要让用户在如此纷繁的信息中关注广告,无形中对广告的要求大大提高了。对于聚合广告,重新组织后进行分发的广告联盟平台,其要求也在显著提高。
广告的形式和质量已经不再是通过模板就能解决的了,取而代之的是如何给用户留下深刻的印象。与之想匹配的是网络广告联盟也应该推陈出新。以达到让用户获得更容易印象深刻的广告信息。那么什么样的广告和广告联盟能满足这样的需求呢?答案会多种多样,抛砖引玉,说出我的陋见:


