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云下的广告—移动互联网广告探索

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当人们感喟浏览器中的互联网帝国已经远超昔日诺大的蒙古帝国之时，移动互联网又以迅雷不及掩耳之势，杀进了我们的视野。这种情况似曾相识，基础硬件，网络带宽条件的不断改善，用户的飞速增长，都让业界感到金矿已经就在眼前。于是乎，移动互联网的热度大有替代传统互联网之势，吸收着各种资源，开启着各种尝试。一时间，那种对于互联网上创新的原动力开始在移动互联网领域释放。而广告投放与评估，也成为个中亮点。传统互联网广告起飞的情形再度出现在业界面前，更大的蛋糕等待被切割……

机会诚然如此，但是在此机遇间，也会存在着一些误区，正如同互联网刚刚起飞之时，传统广告模式凌驾于互联网之上时的水土不服，也如同web2.0大行其道之时，针对性不强的广告难以发挥出作用一样。移动互联网广告的模式与传统互联网广告虽然是系出同门，但还有所差异，如若不察，很有可能会出现前述的问题与困境。

误区一：移动互联网就是能将广告随时推送给用户的机制：

相关的广告推送给相关的人，这是基于数据的互联网的伟大之处。广告对于有用的人，会认为它是信息，而对于无用的人，广告就是垃圾。而移动互联网随时随地的特点，会让人们产生既然我们可以随时随地的提供服务，那么，也可以随时随地的加上广告了。这种主观且伤害用户感情的做法最好不要去碰。在移动互联网还没有兴起之前，短信广告的例子就让人们深恶痛绝。因此，切忌将移动互联网这个随时随地的平台，当作是一个随时推送广告的渠道。正确的做法应该是向用户提供相关的广告，宁缺勿滥。

误区二：无偿使用APP，那么使劲上广告吧

曾经有人说免费就没有理由抱怨，所以既然我们的产品是免费的，那么加上广告，大量的广告。用户不要抱怨，因为是我在免费提供给的，不加广告开发人员无法生存。听上去符合逻辑，但这还是伤害用户感情的事情。这是我认为在移动互联网上最不能碰的红线。因为移动终端太普及，也太容易传播了。就像iphone能迅速打败Nokia、RIM和Palm却难以撼动PC，移动终端容易传染一样，对于移动终端上的产品和广告，无论是好的情绪和不好的情绪都容易扩散，因此，让app被广告所包围就是一个不智的选择了。

如上所述，似乎移动互联网的广告束缚如此之多，那么该领域宜如何进行广告机制的设计呢？当我们换一个角度来审视问题时，就会发现机会往往在于问题的解决和延展。在探索之前，我们不妨来梳理一下移动互联网的特点，从中发现一些原则：

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云,平台与移动互联网

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云，我们互联网中将内容和计算寄存的地方。因为有云，所以平台不再重要，无论是linux还是windows，甚至是iOS,都能无障碍的对云中的数据进行读取计算。也因为有云，移动互联网才能在目前的硬件和宽带环境下日益火爆。

但现状往往不如人愿，尽管不同平台上的浏览器性能已经非常接近，但通过应用软件来保障不同硬件差异下的使用体验，而非浏览器的方式仍为主流，web app始终被认为是一种访问的内容，而不是一种完成某项需求的软件。正因为如此，全人类耕耘数十年所创造的巨大资源，被无情的浪费，与此同时，为了应用而应用的目的，也在扼杀互联网的初衷—-无界的互联与沟通—-企图将用户囿于某一系统之下。

这种情况似曾相识，windows和mac os的完全不兼容，让人们唏嘘不已，时过境迁，本以为在互联网时代，人们将通过浏览器来与世界交互，但残酷的现实让它还停留在梦想阶段。问题的根源在于web端的显示效果和体验过于倾向于桌面平台，一旦分辨率有变化，体验立刻下降，即便通过最优质的多触点，也仅能是有限度的改善。

于是乎，苹果发现了问题，所以用app来解决一切，但他们也发现了新问题，iphone上的应用程序在ipad上就是噩梦，同时，也不能在其骄傲的macbook air上完美运行。当然，android更是如此，过于丰富的产品线，让其智能手机间的软件兼容性都存在问题，更不用说7寸、9寸、10.1寸的平板间了。

我一直认为，移动互联网将在私云的协助下极大的发展。最终人们的终端将分别扮演不同的角色，如电视上看视频，PC上修改视频，而移动终端评论视频。最大的平台是浏览器，这一趋势不可逆转，而在当下，似乎用浏览器来完成前面的例子几乎是不可能完成的任务。因为，硬件的差异让体验不同，也让统一变得非常困难。

然而，问题并非无解，从个人的角度上说，palm webOS(已被HP收购，现在称为HP webOS)是这个问题最好的解决方案，Enyo框架能够在不同的分辨率下自动切换，不单单是字体大小，还能切换布局和显示状态，同样的内容在PC的浏览器和移动终端的浏览器中显示效果不同，但都最大化的满足了使用体验。我想，这就是云时代的基础。

试想一下，在您的客厅的电视中和手机里访问同样的内容，兼顾体验的情况下，完善用户体验。这是件多么美妙的事情。一切都通过云相互连接，没有人再被操作系统所舒服，web app将成为我们日常生活的重要组成部分。打开浏览器，打开时间！

希望这天不会很远。

互联网改变了关系，移动互联网颠覆了关系

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互联网改变了人与人之间的关系，传统的以地区、血缘、人脉为基准的关系体系被打破，取而代之的是以信息节点为基准的交际方式，内容关注与否成为了关系的基础。以往在影响圈内选择对象去聊某一话题，变成了在某些话题下去结识新人。效率与成本大大降低。于是乎，基于网络的营销成本大大降低。互联网成为各种营销手段的新宠。关系，被淋漓尽致的应用于各种商业行为中，所谓的口碑营销和意见领袖都变得可控与效果可以测度。业界中充满了掌声与憧憬。在互联网还没有完全编织入我们的生活之时，移动互联网的流行，更进一步的让我们的染色体上印有新的关系模式。更进一步的是，互联网改变的关系，而移动互联网则是将这种新关系进一步重组：将互联网上的关系通过移动终端散布到每一处，让网络生活彻底成为我们的基因，更加彻底的颠覆了日常生活中的关系。

聚会中的人们看微博的比例更高，似乎他们的目的不再是与坐在对面的人增进感情；随时随地的搜索似乎比问旁边的朋友更加可取，以上种种，在几年前，几乎不可想象，而今天却已经司空见惯。关系——这一营销的核心已经被彻底颠覆。在这种颠覆之中，越来越多的企业会进入，基于移动互联网来维护关系，因此，在可预见的2年内，基于移动互联网的营销方式与手段将大大拓展创新，诸如位置信息等移动互联网的特点也将更加强化的应用。

我们在拥抱未来的同时，未来也在拥抱我们。通过网络来与人相处，变成了人们交往基础的同时，让关系被彻底颠覆。商业机会的关系必然也在其中，如是的机会林林总总，现在的感喟是望穿秋水，然而没有实践，很快感喟就将换作时不我待。

移动互联网的私云杂谈

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业界说移动互联网时代到来，但对于普通用户而言，可没有那么多的感慨。对于用户而言移动终端的联网，也叫做上网。悄然变化的不仅仅上网终端的变化，更是上网重心的改变。从索取到分享沟通。

搜索、获取第一手的资讯的上网目的在移动终端上显然不是核心应用，无论是屏幕大小还是人机交互的机制，都在制衡着这种体验。而分享则不然，便捷的移动性，协助用户随时随地的进行分享，更进一步地进行沟通，不要忘记，移动终端的初衷就是沟通。于是乎，移动互联网从使用习惯的层面，开始与传统互联网有了差异。这就像是麦当劳和全聚德的差异一样，尽管都是用餐，但用户的期望不同。

正因为如此，移动互联网所带给业界的机会，应该是相对细化的产品：查询、欣赏的内容索取与分享沟通的交互体验。相信随着终端的细化，PC/MAC一统江湖的情况将被颠覆，人们接入互联网的终端将平均的分配至电视、手机、游戏机、汽车、甚至于手表之中。所以，基于这些差异化的硬件，差异化的服务也应该出现。

比如，我们看在线视频时的首选应该是电视或者桌面级的电脑，但发烧友们不会放过移动互联网的机会，而事实却是当下移动看视频是件奢侈且差体验的事情，然临渊羡鱼，不若退而结网，移动终端上的视频评价、推荐和收藏服务能够很好的延展产品线，维护产品的黏性。

云概念已经被炒烂了，提供一个存储或者同步就说是云计算，窃以为略有偏颇，真正的云计算应该是协调众多计算资源的机制，让云内每一个节点都发挥出最佳效能，这才是最好的情况。诚如上面的例子，云计算不是说你用pC下载了视频之后能够同步到移动终端去欣赏，更不是存储在云端后用什么终端都能欣赏，而应该是桌面级应用发挥桌面级应用的计算能力，而移动终端发挥移动终端的计算能力。

移动互联网不是镜花水月，并非因为手机上网用户的不断增加，而是在于这些移动终端的增加，往往能够让每个人都能建立起自己的私云，进一步平衡索取与沟通分享。把移动互联网用户和传统互联网用户分割来看，一叶障目矣。

当小众遇见了时间碎片

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传统行业置于互联网上，会焕发出超乎想像的青春。那么，传统行业与移动互联网行业相互嫁接呢？

移动互联网虽然在本质上与互联网完全一致，但是其更加倾向于轻量级应用，且在更大程度上在移动终端中使用。因此，人们能够在更多的碎片化时间中，来使用移动互联网。从而将经过积累的碎片时间，变成一段可观的时间。

当然，今天讨论的问题不是时间管理，而是这些碎片化的时间与小众之间的关系。

小众永远是小众，不能指望集邮的人群和喜欢足球的人群一样多。但是，小众对于其爱好事物的热情，可不比大众爱好要少。因此，这些小众也希望将他们的时间碎片应用起来。怎么应用？移动互联网嘛？！

作为小众，本身信息量就相对小，在当下人们对信息的胃口早已经被巨大的信息量撑大，又怎么会安于目下信息量少的现状，他们也需要实时，需要互动，需要跟大众一样利用各种工具。移动互联网来了，小众也要疯狂。在小众人群中，信息传递的半径会相对的小，而传递的深度则会相应的增强。排除了过度信息的烦扰，反而衬托出人们对信息的饥渴，在此之下，信息在小众的传播价值也会更大。

互联网是一个无比广阔的平台，我们撕心裂肺的呐喊也不一定能得到回音，但是我们的天性却是得到有回复的沟通。为了“沟通”，我们在移动终端上，大多数时候要用大众的语调来获得回复，得到信息。这并非是初衷，而是无奈。当用户只有白话才能得到回复，那么他还会焉哉乎也么？

似乎，机会就在其中，小众的时间碎片如何组织，积累，为其提供包括移动互联网在内的服务。

听说，在颐和园附近有一位很知名的电气专家，可惜，我们没有一个LBS去为那些电气爱好者服务，所以，找这位专家还真是困难。。。

P.S.:感谢大家的关心，最近确实有很多事情发生。一切都在掌控之中。MelonLab不经意间已经3年了。感谢大家的支持，我会一直坚持下去。让MelonLab成为一个新知、闪耀的田地。非常感谢！

facetime告诉我“别傻了，移动互联网不是补充桌面应用”

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Facetime超酷的效果告诉我，移动互联网的云计算不仅仅是通过移动终端，基于浏览器来访问互联网数据。用客户端来应用移动互联网，更是核心应用。这其实毋庸置疑，但问题是，基于浏览器以实现夸平台，和基于应用程序和操作系统到无缝结合，哪一个是趋势呢？一直以来，我都坚信跨平台的云计算应用将是唯一的趋势。但是苹果公司一个又一个漂亮的客户端程序，让我改变来这种想法。尽管在Android上也有无数的客户端，但是其应用大抵都是共享在PC/Mac上的数据。很少有两部终端之间，基于移动互联网的应用，更不用说如facetime这般超酷的应用程序了。

看来是我错了，一直以来误认为移动互联网的应用是在补充桌面网络应用，如用手机来收发邮件，或编辑行程表，同步到PC/Mac。而事实是，手机等移动终端间的数据传输才是移动互联网应用的大方向。起码，用了facetime，我才不会用QQ或者Skype去视讯电话，因为前者更快，更容易，效果也更好 。

基于移动互联网，在移动终端的文件传输、联机游戏等等的应用将会让移动互联网更酷，更加让人啧啧称奇。

数据王道：从移动互联网到微应用

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互联网的发展，让人们所接受的信息几何级的增长。在信息泛滥的时代里，大多数人都已经习惯了在信息的冲击中生活。然而，离开了桌面终端，从一个信息充分，甚至到信息泛滥的情况，突然之间，转换到一个信息相对缺失的局面。人们开始变得有些抓狂，于是乎，移动互联网越来越为人所重视，因为，人们需要一个在渠道去满足已经习惯于信息轰炸的心理。而以微博客为代表的微应用，正是利用这个契机，通过移动互联网，基于智能手机或上网本这样的轻量级终端，实现人们在随时随地，自由的与信息接触。

然而，限于移动终端目前计算能力的有限，以及带宽情况的不足。微应用更多的是作为桌面应用的一个补充，或者是本身该应用就非常简单。如上文所述之微博客，即通过移动终端来对完成基本的收发信息，检索信息的功能。但是，作用却远远不止于此。在移动中会产生大量有用的数据。诚如在中国和美国搜索同一关键词的结果不同，本地化、个性化的使用体验是每一个用户所乐见的，而这些微应用恰恰可以基于移动终端，为实时本地化搜集数据，以改善使用体验。当然，隐私问题会是一个非常敏感的话题。但是今天的重点在于讨论数据应用，而隐私问题一定会由人们的智慧所解决。

那么，数据的应用还可以体现在哪些方面呢，下面，我将提出几个看法，与大家探讨：

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